Las publicidades siempre están tratando de generan impactos sobre los consumidores, dichos impactos se pueden clasificar de dos formas: Reconocimiento: que es cuando se les
muestra a los consumidores un anuncio y después se les pregunta si lo habían
visto antes; y de Recuperación que les pide a
los consumidores que piensen de forma independiente en lo que han visto y luego
se les presenta la información.
Estos 2 tipos de forma de medición tienden a
arrojar la gran mayoría de las veces los mismos resultados, siendo mas fácil
para el consumidor la prueba de reconocimiento
ya que es mas sencillo, como por ejemplo
en alguna tienda donde esta repleta de diferentes productos para escoger... con el ayuda del reconocimiento solo debe escoger el empaque que se le haga mas
familiar. En cambio la recuperación
es una prueba mas precisa por el esfuerzo que requiere del consumidor, como por
ejemplo en las tiendas donde el consumidor no tenga ninguna información sobre
el producto y le toque valerse de su memoria para recuperar esta información.
Existen diferentes factores que son importantes
a la hora de poner un anuncio en una revista o periódico como lo son el tamaño
del anuncio, si esta alfrente o en la hoja posterior a la revista o periódico,
si esta en la pagina izquierda o derecha, tamaño de las imágenes, ya que de
estos depende la atención que tenga el consumidor por el anuncio o escrito.
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